基于改进 Interbrand 模型的短视频账号估值——以抖音账号“鹿小草”为例

摘要

本研究基于改进的Interbrand品牌价值评估模型，结合短视频行业特性，构建了一套适用于网络达人账号的价值评估体系。以青藤科技旗下头部美妆账号”鹿小草”为研究对象，通过量化分析其品牌收益和品牌强度，系统评估了该账号的无形资产价值。研究发现，改进后的Interbrand模型能够有效适用于短视频达人账号的价值评估。研究进一步揭示了理论估值与市场预期存在差异的三个关键因素：粉丝经济价值转化效率、博主个人品牌风险以及投资者主观偏好。本研究不仅拓展了传统品牌价值理论在新媒体领域的应用，也为MCN机构的资产管理、投资决策和商业化运营提供了重要的量化参考依据。