数字乡村建设视角下网络新农人博主赋能乡村振兴的路径及机制探析

摘要

一批以网络为载体的"新农人"群体，正在重新组织农产品产销链条，并正在改变乡村价值的转化方式。本文以赋能理论与价值共创理论为分析框架，选取宁乡博主、泸州博主、资阳支书、南充博主四个案例进行比较分析，从内容生产、产业整合与生态构建三个维度考察其实践逻辑，提出"真实性叙事—在地化服务—产业化运营"的赋能路径模型。研究发现："新农人"通过真实内容建立信任，以情感化叙事带动消费转化；部分优秀"新农人"跳出了中介角色，成功嵌入产业链，形成了稳定的农产品供应生态；政策支持、平台扶持与青年返乡的联动是“新农人”群体成长的主要驱动力。