文旅融合视角下阿坝州 “熊猫卡” 旅游套票产品设计及实施路径研究

摘要

阿坝州拥有大熊猫生态资源、藏羌民俗文化、长征红色遗存和高原景观，文旅资源基础扎实，但多数产品仍停留在观光打卡层面，文化内容嵌入浅显，各县市经营主体各自为政，缺乏统一的联动产品。文旅融合的落脚点，是把文化资源转化为游客愿意参与、可感知的旅游产品，旅游套票正是一个贴合的落地载体。本文以“熊猫卡”套票为研究对象，立足阿坝本地资源，梳理套票开发存在的现实短板，围绕生态科普、藏羌非遗、红色研学、高原康养四个方向设计差异化套票，并从联盟搭建、数字化运营、渠道推广、收益分配、质量管控几个方面提出落地办法，以期打破各点位各自经营的壁垒，推动景区、非遗工坊、乡村民宿、红色教育基地联动，引导游客由观光转向深度文化体验，带动群众依托文旅增收，助力阿坝文旅高质量发展。