数字营销赋能小米汽车品牌出海：多维变量体系构建与路径优化——基于新加坡市场实证分析

摘要

在全球新能源汽车市场竞争加剧与数字技术深度渗透的背景下，品牌出海成为中国车企突破增长瓶颈的关键方向。本文以小米汽车新加坡市场布局为研究对象，聚焦数字营销赋能品牌出海的作用机制，构建“核心驱动—情境调节—中介传导—结果反馈”四维变量体系。通过实证分析验证各维度变量间的关联效应，指出当前小米汽车在新加坡市场面临的数字营销本土化不足、品牌认知偏差等问题，并最终提出优化路径，为今后中国新能源汽车品牌海外市场拓展提供实践参考。