多维评估模型下历史文化景区数字化营销研究——以骊靬古城为例

摘要

本文以甘肃省金昌市骊靬古城为研究对象，探索历史文化型旅游目的地的数字化营销策略。通过文献研究和案例分析方法，构建“文化价值—市场需求—产品可行性”多维评估模型，设计“文化IP+特色农产品”复合型产品体系，提出以内容营销为核心、社交电商为载体、数据驱动为支撑的整合营销策略，为同类地区文旅产品数字化开发与营销提供理论参考和实践指导。