AIGC 背景下数字人直播对温州市消费者购买意愿的影响
DOI: http://dx.doi.org/10.12349/ecin.v2i3.6661
Article ID: 6661
摘要
基于SOR理论，本文建立了数字人直播的主播特征对消费者购买行为影响的研究模型，深入探讨了数字人直播对消费者购买行为的影响机制。研究结果显示，在数字人直播中，主播拟人化、个性化、吸引力、互动性对消费者的心流体验、价值创造产生显著的正向影响。同时，心流体验与价值共创共同显著影响消费者购买意愿。温州市电商平台和商家可利用研究结果来优化直播营销策略。
关键词
数字人直播；购买意愿；心流体验；价值共创
全文:
PDF参考
王海花,李玉,熊丽君,等.主播网红属性对用户参与价值共创意愿的影响研究[J].上海管理科学, 2019, 41(4):8.
Im S , Jung N .The mechanism of social media marketing: influencer characteristics, consumer empathy, immersion, and sponsorship disclosure[J].International Journal of Advertising, 2021, 40(8):1265-1293.
陈洁,从芳,康枫.基于心流体验视角的在线消费者购买行为影响因素研究[J].南开管理评论,2009(2):132-140.
Assiouras I , Skourtis G , Giannopoulos A ,et al.Value co-creation and customer citizenship behavior[J].Annals of tourism research, 2019, 78(Sep.):102742.1-102742.11.
俞珊,郝斌,任浩.开放式创新下的价值共创:理论回顾与拓展[J].重庆工商大学学报:社会科学版, 2013,30(4):39-46.
Refbacks
- 当前没有refback。
版权所有（c）2025 许 晓婷, 金 余, 施 铖源
此作品已接受知识共享署名-非商业性使用 4.0国际许可协议的许可。
