中国传统文化中“礼”文化对消费者购买决策的影响机制

摘要

研究目的在于剖析中国传统文化中“礼”文化对消费者购买决策的影响机制。通过综合分析与研究“礼”文化的内涵、特点及其在消费领域的渗透方式，深入探究其影响路径。“礼”文化塑造的价值观引导消费者产生特定消费动机，使其购买行为承载情感与社会意义；形成的消费习俗左右消费者购买选择，让其在特定情境下遵循传统规范；营造的社会氛围影响消费态度，使消费者受社会舆论、群体压力等因素左右；传承的教育方式影响消费认知，助力消费者形成正确消费观念。“礼”文化从多方面深刻影响消费者购买决策，理解该机制对企业营销和引导健康消费具有重要意义。