基于消费者行为分析的卷烟品牌培育与营销创新研究

摘要

当前烟草行业政策调控常态化，市场竞争格局深度调整，同时消费者健康意识提升，消费需求呈现多元化与数字化转型特征，卷烟品牌培育与营销面临诸多挑战。本文基于消费者行为理论，系统剖析卷烟消费者行为影响因素，识别细分群体特征，结合消费需求提出锚定需求精准培育、融合渠道、创新内容、深耕场景的营销对策，为烟草企业优化品牌战略、提升营销效能提供理论与实践参考。