从国家动员到全民共享：中国全运会口号的治理逻辑与文化嬗变（1959—2021）
DOI: http://dx.doi.org/10.12349/edtc.v3i3.9757
Article ID: 9757
摘要
本文以1959-2021年全运会口号为研究对象，梳理其背后的治理逻辑与文化嬗变，将其划分为三个阶段：1959-1987年政治动员阶段，口号是国家意志投射，体育从“生存工具”变为“强国符号”；1993-2005年奥运战略与市场化协同阶段，口号紧扣时代节点对接国际，却出现体育价值工具化问题；2009-2021年体育治理人文转向阶段，口号聚焦全民、惠民、健康，体育纳入国家健康治理体系。全运会口号的变迁实现了功能、主体、价值的三重跃迁，折射出中国对体育本质的理性回归，以及社会从集体奋进到个体关怀的价值转向。
关键词
全运会口号；体育治理现代化；奥运争光计划
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