影视化营销策略在高职电商品牌建设课程中的应用

摘要

影视化营销是以影视内容为载体，通过故事化、视觉化和情感化的方式实现品牌传播的营销策略，具有情感共鸣强、传播深度高的特点。在电商平台的推动下，影视化内容已成为品牌建设的重要手段。然而，高职电商品牌建设课程存在理论与实践脱节、教学模式单一等问题，难以满足行业对影视化营销技能的需求。针对这些问题，从课程设计优化、实践教学环节构建、校企合作项目引入以及实用技能培训等方面展开实践探索，为高职学生掌握影视化营销的核心技能和适应电商行业的发展需求提供了有效路径。