根雕产业化发展中的品牌塑造与市场推广研究

摘要

根雕作为中国国家级非物质文化遗产，承载着东方“天人合一”的美学理念与传统匠心精神，是特色文化产业的重要组成部分。在文化强国建设与乡村振兴战略的双重驱动下，根雕产业正从传统作坊式生产向现代化产业化转型，但行业普遍面临“有品类无品牌”、产品同质化严重、市场推广粗放、受众圈层固化等核心痛点。本文基于根雕产业发展现状，剖析其产业化进程中的品牌与市场困境，系统构建根雕品牌塑造的核心路径，提出适配行业特性的全渠道市场推广策略，为根雕产业实现非遗活态传承与高质量产业化发展提供理论参考与实践指引。