文旅融合视角下旅游品牌管理路径探索

摘要

随着文化与旅游产业的深度融合，文旅融合已成为当今全球旅游业发展的重要趋势。旅游品牌管理作为提升旅游目的地竞争力、增强品牌影响力的关键环节，越来越受到业界的广泛关注。本文从文旅融合的视角出发，探讨了旅游品牌管理的创新路径，分析了文化与旅游融合背景下品牌建设的特殊要求及其实施策略。文章通过案例分析，揭示了文旅融合对旅游品牌管理的促进作用，并提出了加强文化内涵挖掘、整合资源、强化体验营销等策略，旨在为旅游品牌的可持续发展提供新的思路。研究表明，在文旅融合的背景下，旅游品牌管理不仅要注重传统品牌要素的提升，还应更加注重文化元素的深度融入和品牌个性的塑造。